TikTok’un yeni araştırması, Türkiye’de alışveriş alışkanlıklarının hızla dijitalleştiğini ortaya koydu. Araştırmaya göre kullanıcıların %84’ü ne almak istediklerini TikTok’ta keşfediyor, %55’i ise izlediği videolardan sonra kısa süre içinde satın alma gerçekleştiriyor. Türkiye’de tüm ürün keşiflerinin %15’i artık TikTok’ta gerçekleşiyor.
Kısa Süreli Kampanyalardan Kalıcı Alışkanlıklara
TikTok Marketing Science Türkiye tarafından yapılan araştırma, yılın son çeyreğinin hem alışveriş hem de kültürel hareketlilik açısından en yoğun dönem olduğunu gösteriyor. Ancak bu dönemin yalnızca kısa süreli indirim kampanyalarından ibaret olmadığı da vurgulanıyor.
Tüketicilerin %64’ü, büyük indirim günleri dışında da alışveriş yaptığını belirtiyor. Harcamaların çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağıldığı görülüyor:
- Ekim: %26
- Kasım: %37
- Aralık: %38
Bu veriler, tüketicilerin yıl boyunca alışverişe açık olduğunu ve markaların yalnızca indirim dönemlerine odaklanmak yerine sürekli etkileşim kurması gerektiğini gösteriyor.
Keşiften Satın Almaya Giden Yol
Araştırmaya göre kullanıcıların %55’i, TikTok’ta izledikleri videolardan sonra plansız veya ani kararlarla alışveriş yapıyor. Platform, artık sadece ürün tanıtım mecrası değil; satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanı.
Türkiye’de kullanıcıların %95’i, “Sizin İçin” (#ForYou) sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlıyor.
Katılımcıların %84’ü, TikTok’un kendilerine “ne alacaklarını gösterdiğini” söylüyor.
Reklamlar Deneyimin Doğal Bir Parçası
Araştırma, kullanıcıların TikTok’taki reklamlara diğer platformlara göre daha açık olduğunu da ortaya koyuyor:
- %80 reklam görmeye açık,
- %76 markalı içerikleri daha güvenilir buluyor,
- %78 reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor.
Bu oranlar, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası haline geldiğini gösteriyor.
“TikTok, Markalar İçin Çarpan Etkisi Yaratıyor”
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırma sonuçlarını şöyle değerlendirdi:
“TikTok, tüketici yolculuğunun her aşamasında etkili bir rol üstleniyor.
Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin parçaları.
Türkiye’de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor, markalar içinse bir çarpan etkisi yaratıyor.”
KOBİ’ler İçin Ne Anlama Geliyor?
Araştırma sonuçları, keşif odaklı alışveriş davranışlarının Türkiye’de hızla benimsendiğini ortaya koyuyor.
Bu da KOBİ’ler için, büyük bütçeler gerektirmeden görünürlük ve satış fırsatlarının arttığı anlamına geliyor.
Markalar, doğal içeriklerle ürünlerini tanıtarak kullanıcılarla samimi bir bağ kurabiliyor.
TikTok’un keşif algoritması sayesinde küçük işletmeler de kısa sürede geniş bir kitleye ulaşabiliyor.
Daha fazla içerik için Büyüme Rehberi sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
