TikTok ve Kearney iş birliğiyle hazırlanan yeni rapor, Türkiye’de canlı yayın ekonomisinin hızla büyüdüğünü ortaya koyuyor.
“The Future of Entertainment” başlıklı çalışmaya göre, Türkiye’de canlı yayın pazarının büyüklüğü 2024’te 1,6 milyar dolar seviyesindeyken 2030’a kadar 5 milyar doları aşacak.
Büyümeyi Destekleyen Faktörler
Rapor, büyümenin temel nedenleri arasında genç kullanıcı tabanını, yüksek mobil kullanım oranını, platform içi üretim araçlarının yaygınlaşmasını ve artan marka iş birliklerini gösteriyor. Türkiye’nin genç nüfusu, sosyal medya penetrasyonu ve kültürel üretim gücü sayesinde MENAT (Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye) bölgesinde canlı yayın alanında merkez konumuna gelebileceği vurgulanıyor.
Bugün Türkiye’de haftalık canlı yayın izleyici sayısı 10,2 milyon civarında. Kullanıcıların canlı yayın izleme oranı yüzde 16 düzeyinde. Ortalama izleme süresi günde 13 dakika, en yoğun izlenme saati ise 21.00. İzleyicilerin yüzde 72’sini 18-34 yaş arası gençler oluşturuyor.
İstihdam Etkisi
Canlı yayın sektörü, yalnızca içerik üreticileriyle sınırlı kalmıyor. Rapora göre 2030’a kadar 133 bin tam zamanlı, 126 bin dolaylı iş yaratılması bekleniyor. 2024 itibarıyla Türkiye’nin GSYH’sinin yüzde 0,15’i canlı yayın sektöründen ve dolaylı etkilerinden geliyor.
Ajans çalışanları, teknik ekipler, platform çalışanları ve destek hizmetleri gibi birçok farklı meslek grubu bu ekosistemin parçası haline geliyor. Canlı yayınlar, istihdamın yanı sıra üreticilerin teknik becerilerini, marka iş birliği kabiliyetlerini ve dijital girişimcilik yetkinliklerini de geliştiriyor.
Türkiye İçin Bölgesel Merkez Olma Potansiyeli
Raporda, Türkiye’nin yalnızca iç pazar değil, bölgesel bir üretim ve dağıtım merkezi olma potansiyeline sahip olduğu belirtiliyor. Yayıncı ekosistemini destekleyen teşviklerin, profesyonelleşme yatırımlarının, altyapının güçlendirilmesinin ve güvenlik standartlarının geliştirilmesinin bu süreçte belirleyici olacağı ifade ediliyor.
Bu adımlar hayata geçirildiğinde Türkiye, bölgedeki içerik üretiminde önemli bir oyuncu konumuna gelebilir.
Yeni Trendler: Mobil, Etkileşim ve Format Çeşitliliği
Canlı yayınların yükselişinde üç ana dinamik öne çıkıyor:
- Mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması
- İzleyiciyle anlık etkileşim imkânı
- Oyun dışı ve sohbet temelli içeriklerin artışı
Kullanıcılar artık yalnızca oyun değil; müzik, sohbet, spor ve eğitim gibi farklı alanlardaki yayınlara da ilgi gösteriyor. Bu durum, canlı yayınların geçici bir trend değil, kalıcı bir medya alışkanlığına dönüştüğünü gösteriyor.
KOBİ’ler İçin Önemi
Canlı yayın ekonomisinin büyümesi, KOBİ’ler için yeni bir pazarlama ve gelir modeli yaratıyor. Ürün tanıtımlarından canlı satışlara kadar birçok format, küçük işletmelerin dijital vitrinini genişletiyor. Özellikle butik markalar, yerel üreticiler ve girişimciler, düşük maliyetli bu yayınlar sayesinde doğrudan tüketiciye ulaşabiliyor.
Bu dönüşüm, KOBİ’lerin dijital iletişimde profesyonelleşmesini ve yeni nesil medya ekonomisinde yer bulmasını kolaylaştırıyor.
Daha fazla içerik için Büyüme Rehberi sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
