Dijital Reklamların Rotasını Değiştiriyor
Türkiye, 2025 itibarıyla dijital dünyanın yeni sahnesi haline geldi.
Adjust’ın “Mobil Uygulama Trendleri: Türkiye 2025” raporuna göre ülke, 3,66 milyar indirme ve 101,5 milyar saatlik kullanım süresiyle küresel sıralamada 8. sıraya yerleşti.
Raporun dijital reklam sektörü için önemli bir yol haritası olduğunu belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, mobildeki bu büyümenin markalar için yeni fırsatlar sunduğunu söyledi:
“Mobilde yaşanan bu devasa büyüme reklamverenler için önemli bir görünürlük alanı anlamına geliyor.
Artık her saniye, her kaydırma hareketi bir reklam temasına dönüşüyor.
Kullanıcıların ortalama günlük mobil ekran süresi 4 saati aştığı bu dönemde, uygulama içi reklamlar markalar için potansiyel bir temas noktasına dönüşüyor.”
Reklamverenler İçin Yeni Altın Alan: “In-Game” Modeller
Rapor, mobil uygulama ekonomisinin 2029’a kadar 1,65 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor.
En çok indirilen uygulamalar arasında ChatGPT, Google Gemini ve Chatbot AI öne çıkıyor.
Chatbot uygulamalarının indirme sayısı yalnızca bir yılda 3 milyondan 10,3 milyona yükseldi.
Kaplan’a göre bu yükseliş, yalnızca kullanıcı davranışlarını değil, reklam hedefleme stratejilerini de kökten değiştiriyor:
“GenAI tabanlı uygulamalar, kullanıcı sorgularından niyet bazlı veri üreterek markaların hedef kitlelerini çok daha doğru tanımlamasına olanak tanıyor.
Artık markalar klasik demografik veriler yerine kullanıcıların niyet ve ilgi alanlarını analiz eden sistemlerle çalışıyor.
Bu da kişiselleştirilmiş, sürekli öğrenen reklam modellerinin önünü açıyor.”
Rapor ayrıca, oyun sektörünün 2025 yılı için 427,5 milyon dolarlık ciro hedeflediğini ortaya koyuyor.
Kullanıcıların oyunlarda geçirdiği ortalama 32,8 dakikalık oturum süresi, reklamcılık açısından “dikkat ekonomisinin” en değerli alanlarından biri olarak öne çıkıyor.
Kaplan, özellikle casual ve idle RPG türlerinin yükselişiyle birlikte, markaların oyun içi (in-game) ve ödüllü reklam (rewarded ads) modelleriyle yüksek etkileşimli kampanyalar yürütebildiğini belirtiyor.
Dijital Reklam Sektörü Verilerle Güçleniyor
E-ticaret uygulamalarının 2029 yılında 49,8 milyar dolarlık bir pazar değerine ulaşması bekleniyor.
2025’in ilk yarısında kurulumlar %7 düşse de, oturum sayısı %4 arttı.
Kaplan bu veriyi şöyle yorumluyor:
“Artık daha kısa oturum süreleri kötü performans değil; kullanıcıların daha hızlı karar verdiği, daha verimli bir alışveriş deneyiminin göstergesi.”
Finans teknolojileri de Türkiye’nin mobil büyümesinde dikkat çekici bir yer tutuyor.
2025’in ilk yarısında finans uygulamalarının kurulumları %30 arttı; kullanıcıların ilk gün tutma oranı ise %15 ile küresel ortalamanın (%13) üzerinde.
Kaplan, bu durumu şöyle değerlendiriyor:
“Fintech alanındaki bu istikrarlı büyüme, reklamverenler için güven temelli bir veri altyapısı oluşturuyor.
Yapay zekâ destekli hedefleme teknolojileriyle birleştiğinde markalara, gerçek zamanlı, ölçülebilir ve sonuç odaklı kampanyalar üretme imkânı sunuyor.”
KOBİ’ler için önemi
Mobil uygulama ekosistemindeki bu dönüşüm, yalnızca büyük markalar için değil KOBİ’ler için de dijital rekabet avantajı yaratıyor.
Artık küçük ölçekli işletmeler de mobil reklam ve uygulama içi hedefleme teknolojilerini kullanarak, niyet bazlı reklam modelleriyle doğru kullanıcıya düşük maliyetle ulaşabiliyor.
KOBİ’ler için “dijital görünürlük”, artık sadece sosyal medya değil; mobil oyunlar, finans uygulamaları ve e-ticaret platformları üzerinden şekilleniyor.
Bu da dijital pazarlamada erişim yerine doğruluğun önem kazandığı yeni bir dönemin sinyali.
Daha fazla içerik için Büyüme Rehberi sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
